效果研究 人类传受观念与行为的变迁

作者: 周葆华
出版社: 复旦大学出版社
出版时间: 2008-11
页数: 306
内容简介  · · · · ·
《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》超越传统的“强、弱、强”模式,以“受众观”为线索,将效果研究及其主要理论归结为五个阶段:大众传播效果研究起步期、聚焦个体态度和行为的效果研究、人际关系视野中的效果研究、“积极受众”影响下的效果研究、以认知为核心的效果研究。 各阶段的主要理论流派;从佩恩基金会的研究、4W效果模式、二级传播理论、使用与满足理论、媒介依赖论,直至大家耳熟能详的议程设置理论、沉默的螺旋理论、知沟理论、涵化理论等等都被置于这一全新的框架中,得到了更为深入的阐释。书中不仅全面梳理了这些理论的主要观点和内涵,而且对其思想脉络、学术源流和背景逻辑等作了深入剖析。在新闻传播学中,传播效果可谓是核心领域,也是核心课程。然而,国内对于传播效果实证方法介绍颇多,但在理论方。面缺乏深入系统的阐述。《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》应该说是这一方面具有开创性意义的著作。
作者简介  · · · · ·
周葆华,复旦大学新闻学院教师、复旦大学传媒与舆情调查中心主任助理。
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